Pakuotė yra vizualus prekės ženklo nešiklis, o produktas taip pat gali būti naudojamas prekės ženklui reklamuoti.

Bet koks ryšys tarp kliento ir produkto, kurį prekės ženklas gali reklamuoti.Jei klientas, pamatęs prekę lentynoje, perka prekę, kai klientas atidaro pakuotę, naudoja prekę ir toliau naudoja prekę, pakuotė yra dažniausia tarp prekės ženklo ir kliento sąlyčio taško.

Pardavėjui nepristatant ar nedemonstruojant prekės, vartotojui tereikia suprasti ir įsigyti prekę per paveikslėlio ir teksto „parodymą“ ant pakuotės.

Pakuotė yra prekės ženklo kokybės įsikūnijimas.

Pakuotės dizaino kokybė tiesiogiai veikia vartotojų sprendimus dėl produkto kokybės.Tuo pačiu tai daro įtaką prekės ženklui.Manoma, kad prekės ženklo vertė atitinka produkto kokybę.
Pakuotė yra prekės ženklo komunikacijos kanalas.

Prekybos centro lentynoje patalpinta produkto pakuotė, kurioje yra daug prekės ženklo informacijos, yra rami reklama.Populiarėjant prekių ženklams, akį traukia puikios vizualinės atpažinimo galimybės ir puikus pakuotės dizainas ant pakuočių.Aukštas jutiminis įvertinimas gali padėti įmonės gaminiams atitrūkti nuo daugelio konkuruojančių prekių ženklų, kad vartotojai galėtų atkreipti dėmesį ir pirkti.

Šie aspektai, kuriuos gera pakuotė gali suteikti žmonėms:

①Gali suvokti prekės vertę ir naudojimo vertę bei geriau padidinti prekės vertę

② Gera pakuotė gali apsaugoti prekes nuo natūralių veiksnių, tokių kaip saulė, vėjas, lietus ir dulkės.Užkirsti kelią nuostoliams, atsirandantiems dėl produkto išgaravimo, nuotėkio, užteršimo, susidūrimo, išspaudimo, praradimo ir vagystės.

③ Tai gali palengvinti apyvartos nuorodos saugojimą, transportavimą, išsiuntimą ir pardavimą, pvz., pakrovimą ir iškrovimą, inventorių, padėklų išdavimą, siuntimą, priėmimą, perkrovimą, pardavimų skaičiavimą ir kt.;

④ Gera pakuotė gali papuošti produktus, pritraukti klientus ir palengvinti pardavimo skatinimą.